Mirá el resúmen de como comienza el proceso creativo de una marca.
Insight: USA lidera todos los deportes que se propone liderar. Es el máximo referente mundial y una de las sedes principales de casi todos esos deportes.
Tensión: El soccer (único país que “fútbol” es otra cosa) sigue sin estar en su ADN. Desde el mundial que organizaron en el 94 seguimos esperando que se despierte el gigante, pero sigue sin suceder.
Rol de producto: La única forma de despertar al gigante es con una generación de niños que sueñen alcanzar los lugares de elite del fútbol y que además tengan las herramientas y los conocimientos para hacerlo. AFA a lo largo de la historia supo ocupar esos lugares de elite con sus jugadores: casi todos los clubes grandes de casi todas las ligas importantes tienen un argentino entre sus ídolos y prácticamente todos coinciden que entre los 5 mejores futbolistas de la historia hay 3 que son argentinos (Distefano, Mardona y Messi).
AFA Technology Institute es la herramienta mediante la cual los distintos países del mundo pueden llevar el método, la pasión y los valores de AFA a los niños propios y contribuir con generar esa generación que lleve al fútbol a otro escalón.
Provocación: Los mejores futbolistas del mundo alguna vez fueron niños.
Racional: En USA ser los mejores del mundo suele ser mucho más que un faro, es un must. Sobre todo en lo que se refiere al deporte. Cuando uno ve los deportes más populares del país puede ver que son el máximo referente a nivel mundial, como en el basquet, el fútbol americano, el beisbol, hockey sobre hielo, natación, tenis, boxeo o atletismo, por mencionar varios de ellos. Pero hay un deporte que crece año tras año en popularidad, sobre todo desde que organizaron el mundial en 1994, y que cada vez invierten más dinero, si miramos los clubes de la MLS, pero que sin embargo no logra ni siquiera estar entre los países relevantes: el fútbol.
Hoy en día el fútbol es un deporte super popular en USA entre los chicos y hay alguien que atraviesa el sueño de todos ellos: Lionel Messi. Y si bien es cierto que un ídolo es alguien inalcanzable, también es cierto que soñar ser como él es algo de todos los días.
AFA Technology Institute puede tener un rol significativo en estos dos pilares, ya que para poder ser los líderes, o uno de los líderes, en este deporte lo más importante es una generación de niños que aspiren a serlo, y que también tengan las herramientas y sobre todo el método para poder lograrlo. Y tiene pruebas concretas que puede hacerlo, ya que supo formar a 3 de los más grandes jugadores de la historia: Distéfano, Maradona y Messi. Y es una máquina de producir jóvenes promesas que se transforman en ídolos de las ligas más competitivas del mundo.
Concepto: AFA Technology Institute. La escuela de la escuela de fútbol del mundo
